El gigante de Apple

Aunque sea difícil de creer en estos tiempos que corren, hay algunos sectores en los que la crisis económica casi no se nota, como es el caso de las telecomunicaciones. Esto puede que no sorprenda a muchos, ya que vivimos en la era de la tecnología.  Pero si os dijera que la multinacional Apple, prácticamente ha doblado sus ingresos de hace dos años, la cosa ya cuesta más digerirla.

Sólo tenemos que remitirnos a las exorbitantes cifras que hizo públicas el 20 de julio de 2011, recogiendo todas las ventas que habían realizado a lo largo del año pasado, y que les coloca a la cabeza de las multinacionales especializadas en telecomunicaciones, abarcando el 80 % de las ventas totales.

Y es que, a excepción del Ipod, que se ha visto radicalmente sustituido por el Iphone, todos los demás productos de Apple han incrementado sus ventas. Pese a la aparición del Ipad y del Iphone, los ordenadores mantienen un 16% de las ventas, lo que no deja de ser admirable. A pesar de las demandas de los usuarios para un nuevo modelo de Iphone, lo cierto es que el Iphone 4 no ha dejado de venderse en todo el año pasado; y lo mismo sucede con el Ipad 2, que si el primero ya se vendía bien, el segundo aún mejor.

Pero los ingenieros de Apple no quieren bajar el ritmo, y no dejan de abrumarnos con nuevos y maravillosos dispositivos informáticos como el MacBook Air y el Mac mini; eso sin contar con la poca probabilidad que existe de que las ventas de Iphones e Ipads bajen.

Sin embargo, Apple es mucho más que una multinacional. Es cierto que quizás sus dispositivos sean de los mejores del mercado: poseen un diseño innovador y vistoso, una duración y una resistencia incomparables, ofrecen un gran número de aplicaciones, etc. Pero es que, además de esto, cuenta con el servicio de Itunes, donde los usuarios pueden comprar las canciones que deseen sin necesidad de adquirir todo el disco, que, al suprimir al intermediario entre la discográfica y el consumidor, reporta un mayor beneficio al artista, lo que lo hace aún más ventajoso.

Y, por último destacar la importante labor publicitaria que la empresa realiza. ¿Quién no es capaz de reconocer la famosa manzanita con el mordisco? Pero a esto hay que sumarle también la muerte de su fundador en octubre del pasado año, Steve Jobs, cuya biografía resultó un éxito editorial.

Parece que Apple es el líder indiscutible del imperio tecnológico, ¿supone eso que estamos ante la progresiva desaparición de las demás grandes empresas de telecomunicaciones? ¿Se quedarán obsoletas las BlackBerrys y los sistemas de Microsoft? Sólo el tiempo lo dirá, aunque si tuviera alma de economista, les recomendaría a estas empresas que fueran cambiando su estrategia de marketing, ya que el gigante Apple está batiendo récords.

 Marina Patrón Sánchez